По моей практике, чем больше раскрашен магазин, тем хуже торгует :-). На самом деле о внешнем виде думать надо в последнюю очередь. А вот чтобы разобраться с функционалом надо детально проработать весь торговый процесс, который нужно построить для получения прибыли, и точно продумать как его лучшим образом автоматизировать. Иногда получаются на первый взгляд парадоксальные, казалось бы вещи, например, что функционал админки может играть более важную роль для успешного ведения торговли, чем фронт-офиса.